Per introdurre la nuova collezione Converse Leather Pro, il celeberrimo marchio di calzature sportive ha lanciato la campagna Pro Streets, incoraggiando di fatto potenzialmente chiunque a mostrare abilità ed attitudini particolari di fronte ad una telecamera. Sono state accuratamente predisposte – quindi – numerose telecamere, situandole in spazi adeguati nelle principali città europee, tra cui Londra, Berlino, Milano e Amsterdam. Anche questa forma di pubblicità rientra nelle cosìdette “urban sport-related promotions”. Come abbiamo già descritto in un altro post “la città è ancora terreno di cultura del consumo: dietro ad ogni zona “liberata”, dietro ogni nuova forma di “riappropriazione”, non tardano a rispuntare i brand, che cannibalizzano l’environment spontaneo ai loro soliti scopi”. Questo è quello che pensiamo anche a proposito di questi pseudo-eventi.
